¿Por qué incrementan así los Precios de Publicidad en COFEPRIS?
Si estás leyendo esto, probablemente ya te diste cuenta de que el presupuesto que tenías para tu campaña de publicidad en 2026 ya no rinde igual, y larealidad es que no es solo la inflación. Hoy vamos a desglosar por qué la publicidad digital se ha vuelto el "peaje" más caro para el emprendedor en México y, sobre todo, cómo puedes jugar tus cartas para que estos costos no frenen tu crecimiento.
El Salto del 30%: Internet y TV dejan de ser el "refugio barato"
Hace años, la norma era: "si tienes mucho dinero, ve a televisión; si tienes poco, haz redes sociales". Hoy, esa frontera desapareció. La televisión e Internet se han fusionado en el mismo ecosistema masivo, y COFEPRIS lo sabe.
Tabla comparativa de tarifas: La brecha entre medios impresos y digitales
Al analizar las tarifas oficiales de la Ley Federal de Derechos para 2026, la realidad es cruda. Mientras que los medios tradicionales (radio, prensa, espectaculares) subieron un 3.8% (ajuste inflacionario estándar), el rubro de Televisión e Internet sufrió un incremento desproporcionado.
| Medio de Difusión (Art. 195-I) | Costo 2025 (MXN) | Costo 2026 (MXN) | Diferencia ($) | Incremento % |
|---|---|---|---|---|
| Televisión e Internet | $33,959.31 | $44,252.23 | +$10,292.92 | 30.3% |
| Radio | $3,358.13 | $3,485.40 | +$127.27 | 3.8% |
| Anuncios Exteriores | $5,970.00 | $6,196.26 | +$226.26 | 3.8% |
La analogía del peaje: ¿Por qué la "autopista principal" es ahora la más cara?
Para entenderlo mejor: es como si el alquiler de todos los locales comerciales de la ciudad hubiera subido solo un poco, pero el "peaje" para usar la autopista principal por donde pasa el 90% de tus clientes hubiera subido un 30% de golpe. Internet ya no es la opción barata; es la opción obligatoria y, por ende, la más gravada.
Las 5 razones reales detrás del aumento en COFEPRIS
¿Por qué este ensañamiento con lo digital? No es casualidad, responde a una estrategia de recaudación y vigilancia:
1. Actualización anual y SHCP: Cada año, Hacienda ajusta las cuotas para mantener el valor real de los servicios regulatorios.
2. Complejidad de vigilancia: Vigilar miles de anuncios dinámicos en Meta, Google e influencers requiere tecnología y personal que COFEPRIS está financiando con estos aumentos.
3. Disuasión de incumplimientos: Los costos elevados buscan que solo empresas serias entren al mercado, desalentando la publicidad engañosa.
4. Nuevos lineamientos: La supervisión de alimentos y servicios de salud digital exige recursos adicionales.
5. Inflación operativa: Los costos de inspección y monitoreo post-mercado han escalado globalmente.
¿La estrategia? Sortear la barrera de entrada sin quebrar
Aquí es donde entra la pericia. Evadir la ley no es opción, porque la autoridad hoy te encuentra más fácil que nunca. La clave está en la planeación.
Planeación prospectiva: registra hoy lo que venderás mañana
Tienes que quitarte de la cabeza que hacer difusión en internet es lo más barato. El error común es solicitar un permiso cada vez que se te ocurre un nuevo servicio. En mi experiencia, las empresas que ganan son las que planifican a futuro. Puedes solicitar un permiso para servicios que aún no das, pero que estás seguro de que podrías dar. No pagues $ 44,252 tres veces; hazlo una sola vez con un proyecto de publicidad robusto.
¿Qué debes hacer si recibes un oficio de prevención de COFEPRIS?
4 min de lectura
El mito del "Internet es gratis": Inversión vs. Gasto
No veas los costos de COFEPRIS como un gasto; velo como un costo de inversión fundamental, tu licencia para competir en las grandes ligas. Si vas a invertir en pauta publicitaria, asegúrate de que el cimiento legal sea sólido.
Conclusión: la constante es la planificación
El incremento en los precios de COFEPRIS es una realidad que no podemos cambiar, pero sí podemos gestionar. Las empresas que sobrevivan serán las que tengan la mejor estrategia de activos intangibles. No improvises con tu presupuesto; planifica, protege y luego escala.
Preguntas Frecuentes (FAQs)
¿Si solo hago publicidad en Instagram, tengo que pagar el costo de "Internet"?
Sí. COFEPRIS clasifica todas las plataformas digitales bajo el rubro de Internet. El costo de $44,252.23 aplica si tu actividad requiere permiso sanitario.
¿Existe alguna forma de reducir el costo legalmente?
El costo es fijo, pero la estrategia para reducir el gasto es la consolidación. Agrupa tus servicios en un solo proyecto publicitario integral en lugar de trámites individuales.
¿Qué pasa si hago publicidad sin el permiso y me encuentran?
Las multas pueden superar el millón de pesos y la suspensión inmediata de tu publicidad. Con el aumento en la vigilancia digital, el riesgo de ser detectado ha crecido un 100%.
¿El Aviso de Publicidad también subió un 30%?
No, el Aviso de Publicidad (para médicos individuales o publicidad dirigida a profesionales de la salud) sigue siendo gratuito. El incremento fuerte es exclusivamente para el Permiso de Publicidad (clínicas, hospitales, productos específicos).
REFERENCIA
Precios COFEPRIS | gob.mx
